Обновления платформ
Яндекс Директ: что проверять после обновлений
После изменений рекламной площадки проверьте цели, объявления и отчётность. Здесь порядок разбора, который помогает не пропустить влияние обновления на кампанию.
В ЭТОМ МАТЕРИАЛЕ
Обновление интерфейса или формата не всегда требует немедленно перестраивать рекламу. Сначала выясните, что изменилось именно в вашем типе кампании и доступны ли новые настройки в вашем кабинете.
Архивный материал. Названия и доступность настроек могут меняться. Перед изменениями сверяйтесь с актуальной справкой Яндекс Директа.
Начните с цели кампании
Проверьте, какой результат выбран для оптимизации и правильно ли он фиксируется на сайте. Если цель перестала передаваться, сравнивать работу стратегии до и после обновления будет сложно.
Справка Яндекс Директа: целевые действия
Посмотрите на сообщение и аудиторию
- Не изменились ли места показа и доступные форматы?
- Соответствует ли объявление странице назначения?
- Сохранились ли нужные ограничения по географии?
- Можно ли сравнить состав обращений до и после изменения?
Сохраните исходное состояние
Запишите дату изменения и настройки, которые были до него. Не меняйте одновременно несколько независимых параметров без необходимости. После разбора оцените качество обращений вместе с расходами, а не по одному показателю кликабельности.
Если обновление не затрагивает вашу задачу, продолжайте наблюдение. Новый инструмент полезен, когда у него есть понятная роль в кампании.